بررسی اثر رشد قابل تحمل بر رابطه هزینه تبلیغات و تحقیق و توسعه با ریسک سیستماتیک و غیرسیستماتیک

امروزه فعالیت‏های تبلیغاتی و تحقیق و توسعه پایگاه اصلی نوآوری است و به طور مداوم زمینه را برای تقاضاهای جدید فراهم می‏کند. این نوع تقاضاها که به نوبه خود محرک سرمایه‏گذاری و در نهایت تضمین‏کننده رشد و شکوفایی اقتصاد است، در دنیای صنعتی دارای اهمیت زیادی است. تحقیق حاضر به دلیل اهمیت این موضوع و به منظور پاسخ به این امر، تاثیر رشد قابل تحمل بر رابطه هزینه تبلیغات و تحقیق و توسعه (r&d) یا ریسک سیستماتیک و غیر سیستماتیک واحدهای تجاری مورد آزمون قرار می‏دهد. در تحقیق حاضر با استفاده از اطلاعات مربوط به هزینه‏های تبلیغات و تحقیق و توسعه شرکتهای پذیرفته‏ شده در بورس اوراق‏بهادار تهران طی سالهای 1384- 1389به بررسی اثرات آن بر ریسک سیستماتیک و غیر سیستماتیک پرداخته شده است. نتایج حاکی از آن است که دو نسبت هزینه تبلیغات و تحقیق و توسعه به فروش رابطه معنی‏دار و معکوسی با ریسک سیستماتیک و غیر سیستماتیک دارد و با افزایش این دو هزینه، ریسک کل کاهش می‏یابد، همچنین، هزینه تبلیغات و تحقیق و توسعه در شرکت هایی که دارای رشد قابل تحمل بالاتری هستند، دارای تاثیر بیشتری بر ریسک سیستماتیک است و در شرکت هایی که دارای رشد قابل تحمل پایین تری هستند، دارای تاثیر بیشتری بر ریسک غیر سیستماتیک است. واژگان کلیدی: رشد قابل تحمل، ریسک سیستماتیک، ریسک غیرسیستماتیک، هزینه تبلیغات، هزینه تحقیق و توسعه